Değerli ortaklarımız,
Müşterilerimize, ortaklarımıza, sosyal paydaşlarımıza ve ülkemize yarattığımız kazançları ve katma değeri, 2009 yılında yaşanan ekonomik krize rağmen, devam ettirmenin mutluluk ve gururunu yaşıyoruz.
Hepimizin yakından takip ettiği gibi, geçtiğimiz yıl yaşadığımız ekonomik kriz, birçok ülke ve sektörü derinden etkiledi; birçok şirket karlılık ve kazanç elde etmenin yanında, varlıklarını sürdürebilmek için büyük uğraşlar verdi. Uzun vadeli planlarını “sürdürülebilir büyüme” stratejisi üzerine kuran şirketler ve sektörler krizden daha az yara aldılar. Ancak, yaşanan kriz, globalleşen yaşamda artık hiçbir şirketin ve hiçbir sektörün dünyada yaşanan ekonomik, sosyal ve siyasi gelişmelerden kendini tamamen soyutlamasının mümkün olmadığının, sürdürülebilir büyümeyi sağlamanın her geçen gün daha da zorlaştığının somut bir kanıtı oldu.
Pazar şartları artık tüm sektörler için daha çetin... Global ölçekte hareket edip, küresel gelişmelerden aynı ölçüde etkilenen müşteriler ve kullanıcılar da artık çok daha seçici, çok daha araştırmacı. Beklentileri daha yüksek olan müşteriler için, artan rekabet ile birlikte standartlaşan ürün kalitesi ve üretim teknolojisi, satın alma kararında artık öncelikler arasında yer almıyor. Özellikle son yaşanan ekonomik kriz sonrasında daha kıt kaynaklarla hareket eden müşteriler ve kullanıcılar, yapacakları yatırımın karşılığını daha fazla istiyorlar. Müşteriler kendi ihtiyaçlarına ve beklentilerine en uygun ürünü, en düşük fiyat ile elde etme ve kendilerine özel ürün ve hizmet alma konusunda artık çok daha duyarlılar.
Müşteri taleplerindeki bu değişim, artan rekabet koşulları ile birleşince şirketler varlıklarını ve kazançlarını devam ettirebilmek ve büyümelerini sürekli kılmak için müşterilerini odak noktasına alarak üç alana daha da fazla önem veriyorlar: Maliyetler, Yenilikçilik ve Tasarım… Bu trend, otomotiv sektöründe de kendisini gösteriyor. Global şirketler maliyetlerini düşürmek için üretimlerini gelişmekte olan ülkelere kaydırırken, tasarıma ve müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayacak yenilikçi çalışmalara ağırlık veriyorlar.
Bu son gelişmeler, otomotiv sektöründe bugüne kadar "Avrupa'nın üretim merkezi" konumunu başarı ile sürdüren Türkiye için maalesef bir tehdit unsurunu da beraberinde getiriyor. Özellikle ekonomik krizde fiyatlarını artıramayan, ancak yenillikçiliğinden ödün veremeyen uluslararası otomotiv firmaları, rekabetçi yapılarını korumak, maliyetlerini azaltmak ve karlılık sağlamak için üretimlerini maliyetlerin düşük olduğu farklı ülkelere kaydırıyorlar. Bu noktada, Türkiye'nin bu tehdidi fırsata çevirmesi, rekabet avantajlarını koruyarak, sektörün sürdürülebilir büyümesini sağlaması için teknolojiye sahip ve hakim olması, kendi tasarımlarını yaratabilmesi gerekliliği karşımıza çıkıyor...
Otokar'ın, bu eğilimleri öngörerek, stratejilerini bu yönde belirlemiş, rekabet avantajlarını yakalamış, tasarımı ve fikri mülkiyet hakları kendisine ait ürünlerle dünya çapında bir firma olduğunu söylemekten gurur duyuyorum. Otokar, kurulduğu günden bu yana, müşterilerini odak noktasına alarak müşteri beklenti ve ihtiyaçları doğrultusunda kendi tasarımları olan araçları dünya çapında rekabet avantajı sağlayan maliyetlerle üretme kapasitesine sahip ender şirketlerden bir tanesi. Müşterilerine ve kullanıcılarına özel ürünler sunarak, savunma sanayii ve ticari araçlar dengesini koruması, bu sayede pazardaki dalgalanmalardan en az şekilde etkilenmesi de şirketin büyümesinin sürdülebilir hale gelmesindeki en önemli etkenlerden...
Bu yönleri ile Otokar, 2009 krizine rağmen, ciroda yüzde 5'lik büyümeye imza atarak sürdürülebilir büyümesinden taviz vermedi; ülkesine kazanç ve ortaklarına karlılık sağlamaya devam etti.
Türkiye'de ağır ticari araçlar pazarında talep yüzde 34 gibi büyük oranda gerilerken pazar payını artırarak küçük ve orta boy otobüste pazar liderliğine ulaştı. Savunma sanayinde başlatılan projeleri başarı ile devam ettirdi, Türkiye'nin lider taktik araç üreticisi ve ihracatçısı konumunu pekiştirdi... Toplu taşıma ürün gamında önemli yeniliklere imza atarak, tasarladığı otobüslerle dünyada ödül alan bir firma oldu. Bunlar ve bunlar gibi Otokar'ın 2009'da imza attığı diğer başarıları raporumuzun ilerleyen bölümlerinde detaylı olarak inceleyebilecek, büyümemizi sürdülebilir kılmak ve ekonomik kârlılığımızı devam ettirebilmek için yürütmekte olduğumuz iyileştirme ve verimlilik artırma çalışmalarının bir özetini bulacaksınız.
Ulaştığımız başarıyı sürdürmek ve daha iyilerine imza atmak üzere çalışmalarımızı aynı hız ve kararlılıkla sürdüreceğimiz yeni bir yıla başladık. 2010, ekonomik krizin etkilerinin azaldığı ancak, pazardaki toparlanmaların beklenenden daha uzun süreceği zor bir yıl olacak. Genişleyen ürün ailemiz ile faaliyet gösterdiğimiz pazarlarda liderliğimizi ve öncülüğümüzü koruyacak, ticari araç alanında Avrupa pazarında daha fazla söz sahibi olacak, Türk ve dünya savunma sanayiinde gündemdeki projelerde tasarım, mühendislik ve üretim kabiliyetimizi ortaya koyacağız...
Başlattığımız projeleri tamamlamak, yeni başarılara imza atmak ve sürdürülebilir büyümemizi korumak için çalışacağız.
2010 yılının Otokar ve siz ortaklarımız için başarılı ve kazançlı bir yıl olmasını temenni ediyorum.
Saygılarımla,
Kudret Önen
Yönetim Kurulu Başkanı
